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在肇慶發展臨界點上的自由討論(萬字長貼,扛精、包頂頸性格者慎入)

在肇慶發展臨界點上的自由討論(萬字長貼,扛精、包頂頸性格者慎入)

本帖最后由 oppo 于 2019-6-22 11:43 編輯

    例牌,先隨大流,拋出一個語不驚人沒人看的標題,引各位熱心本地發展的率友暢所欲言。至于“臨界點”是標題噱頭、還是內涵了什么嘀,不參與發言的知者自明即可。


    為了讓“ZF知者們”稍稍重視一下本人的中肯意見提議,本人不惜破格高調、自我炫耀一次,做個資歷介紹,目的絕不為賣弄:

    個人癖好,喜歡虛擬地沉浸到某個有成長值的實體企業、行業、領域、城市中,不以私利為目的,只以獲取虛擬互動結果勝者為目的,就像玩一場場實戰的社會游戲,按你的操作方向,最終結果如你判斷。



    經歷,早期是魅族論壇業余撰稿者,出過兩篇當年的網紅文章,與MP3pan(現在的魅族社區管家之一)一道領命纏斗當年著名的魅黑“showbill”,后來參與策反showbill(即現在魅族社區的總版主);  2005年受剛創立品牌的OPPO品牌營銷總監挖角,成為OPPO開壇四大元老之一,向OPPO建言兩次,每次萬字,建言中的品牌定位與細節著力點與OPPO現在的方向吻合,并直接參與了oppo成名作X9的需求分析、設計建言、評測軟文,受到品牌總監的誠邀加入OPPO,因家庭原因婉拒,對于OPPO高層的賞識與信任,一直銘記于心,因此率性的ID也用”OPPO”這個名號。 非常喜歡與這些“發展至上”的新銳企業互動,對自己的視野增益與長進也極有利,盡管我是個非逐利人士,奉行夠吃夠住即可不貪求的禪道。本人同時是某地城市規劃與發展智庫成員之一。

    說到此前有位率友開了一個“中國硯都”的貼,對于端硯這類工藝品企業發展之道,不能不說一個次新銳企業銅師傅,記得銅師傅俞總2014年有句話引起我對其虛擬互動的興趣,“為什么銅工藝品在中國幾十年無數家企業都突破不了億元這個天花板,我用兩年突破它看看!”結果不到2年真的突破了,為此,我毫不謙遜地向俞總遞交了一份營銷策劃案(見下文),引起俞總重視與接見,后因多種原因沒有施行,這種發展至上型企業,賞識好建議、善于兼聽的企業,與我市端硯發展真的差距巨大,也像幾十年突破不了億元天花板的其他銅工藝品企業一樣,本人也曾向端硯的相關單位及企業進言N萬字,毫無反應,依舊山水云龍和等水魚,意識和創意差距就是與銅師傅2014年千萬—20162—20173—20186今年預計12億的效益差距。




見銅師傅當時的營銷策劃案:


銅師傅之倚天劍營銷計劃
一、背景:
    眾籌、聚價促銷等營銷方式已經進入常態化,銅師傅需要通過一兩件分水嶺作品突圍高端路,而這些步入常規的營銷方式顯然支撐不起升級轉型的聲勢,急需獨特創意的、高規格的點子營銷打包分水嶺作品燃爆關注度。
二、目的:
1對文化創意進行一次精準傳播,點睛企業名字屬性;
2點子要新,沒有或者很少人用過的;
3點子要讓推送人輕易產生傳播性和話題性;
4傳播的時間能持久有效,甚至越傳越盛;
5能出奇制勝,迅速形成話題,一擊即中;
6吸粘人氣,尤其是圈外全新消費力量,儲蓄和孵化新種子。
三、條件:
1投入資金準備各種渠道的推手,網要撒得開,投入需大氣;
2預先準備多種文案、預案;
3正規媒體新聞押后推出,只做現象新聞報道,不作營銷解剖;
4將低產出比的硬廣告費用轉花在這把突圍劍刃上;
5作品必須經得起萬千觀眾360度放大鏡級零瑕疵細品,否則起反作用。
四、可行性方案
    好奇心、求答案欲、揭秘表現欲是每個人都潛藏著的生理本能,隨便扔一個平常腦袋急轉彎,就能激活一片搭嘴聲。
    如果銅師傅《足跡》這件作品里,據說藏著一個大秘密,誰能看得出來,誰將獲得價值25萬元汽車一輛(或現金20萬),消息病毒式傳送出去,是什么結果?
引來幾何級數量的獵奇者,首先是對銅師傅、《足跡》兩個關鍵詞推上熱搜榜;其二是對作品《足跡》帶來巨量瀏覽,有60%是沖著巨額獎品獎金而來,有40%是沖著揭秘好奇心而來,而其中這些跨界的人流又有超過20%的人轉化成對作品本身的欣賞、品鑒,只要引導得當,話題明星,最容易轉化成實力偶像,同時也對銅師傅品牌和其他產品、甚至是這個行業帶來了解與關注,相得益彰。作為消息的始發地---銅師傅官網,首當其沖,迎來天量的消息求證者,此時,官網應該做好觀眾疏導預案,將好奇者引導到官網論壇、官微、貼吧、天貓旗艦店,了解和參與各種關于《足跡》的討論中去。
    做好規則訂立,規則可做以下的幾個備選:
1、最終秘密的答案僅掌握在董事長、創意設計者、特約監查員三人手上,并簽好保密協議,監查各指定論壇、媒體、投稿郵箱的答案,發現最終準確答案的,核查是否最先時間,并通知獲獎者,公布最終答案,頒發獎品發布新聞;

2、上同,獎品金額進行三段按年疊加,即最先在1年內找出答案的,獎12萬元汽車一輛(或現金10萬),1-4年內找出答案的,獎25萬元汽車一輛(或現金20萬),第5年找出答案的,疊加至獎杭州市房產一套;若第6年仍未有人找出答案,將在銅師傅十周年紀念盛典會上全球公布答案。讓熱度和人氣隨獎金越來越高。為了延長熱度時間,設計者在作品中設計出2套設計創意答案,當有人解密出其中一套答案時,如果時間過短,例如半年就解出,可以第2套答案為準,延長傳播熱度,如果在不斷的揭密煙幕加推激活下,人氣話題仍下滑得很快,可在第2和第3年將更多的提示和推理陸續散播出去,趕在第5年前出現答案,在第5年前若出現兩種情況,一是解密話題持續火熱,而銅師傅效益很好,可以自然等待獲獎答案,二是話題人氣消散無幾,或銅師傅效益不足以支撐房產獎品,可以提前找個有價值的人送出答案和汽車獎品;

3、按1,沒人解密出答案,將像蒙娜麗莎一樣永遠不公布答案,永為懸念級神秘作品。規則提示,秘密答案中沒有黃色、侮辱、政治反動等內容,一切往這些不良方面解密的答案或討論,將按論壇規矩進行刪除。

4、解除5000元獎金額度限制的法務布防。

準備預案:
1準備若干風格、類型各異的作品文案(含作品品鑒、開箱評測、解密創想等軟文)和寫手,助力倚天劍計劃的各個階段;
2籌備若干應急救援人手,防止搗亂、網絡攻擊、踩場;
3《足跡》上場前,先通過有效途徑獲得工藝或藝術作品展金獎,助攻作品賣點;
4召集一批忠誠的銅粉和偽消費者,作用于引導話題,對獲獎的本作品做反復呼吁制作開放購買,施行饑渴營銷,示反響進行眾籌或限量;
5拋出一系列誤導性的、打開腦洞的、吸引好奇者、愛燒腦者的解密導向議論,例如:基因序列圖看出一些端倪、足跡6雙腿當中有1人是知名的人、可能有植入廣告、VR的軌跡在構建一個什么、包含數字的秘密、一個隱藏彩蛋是杭州的全球電商新規劃PPT、雕刻者刻意漏雕了一點東西、神秘地圖、獎品房產所在的地點、獎品房產的樓棟和門牌號碼、甚至要用屠龍刀劈開里面某個方位層面會有秘密的實心內雕技術的答案等等,引發奇思妙想和圍觀評論。

    創意無限的設計秘密答案,涉及多門學科的綜合,奇妙精絕,難有第二人吻合相同的構思與出乎意料的答案。(已經設計好)

五、計劃實施的必要性:
    銅師傅品牌在行業內認知度不錯,但業外普羅大眾對家居銅工藝品的認知度極低,基本沒人說出相關品牌,現在通過轟轟烈烈的倚天劍計劃,讓揭秘營銷方式拉動業外受眾往業內看,讓N倍于業內的圈外潛在消費者忽然認識一個小眾行業的品牌,率先搶占半徑更大的業外受眾認識-認知-認可-認購過程,開辟空白市場,從業外第一品牌反向收編業內地位,此為上策。
    通過本次計劃,除吸納轉化一大批從此關注和支持的潛在銅粉外,挖掘和培植一批寫手和藝術、創意玩家,非常有利品牌和產品的傳幫帶,得到和積聚持久良性經營的寶貴外力資源,形成藝術消費品的毒品效應。人力資源有企業內部的,那是很有限的,同時更需要借力遍布每個角落的外部人力資源。如同蘋果,它宗教般的收獲,極大部分來自外部自發式的人力資源聚合。

結語
    倚天本鋒利、劍招更精奇,自帶秘密的倚天劍一出,行業誰與爭鋒?刺穿傳統營銷壁壘的劍刃盡處,就是光芒萬丈的外部誘人市場。



……


個人炫耀的介紹到此打住!請知者們重視一點點,關注下面的肉……




以下: 跟上懶人經濟趨勢,為節省一些筆墨功夫,先搬遷一下那位“中國硯都”帖的幾個回復貼過來暖暖場,下帖續貼……


……說得對,外源經濟是不可靠的,今天外人光臨這里,是因為這里開出的條件暫時比別人更優厚,富士康在山東和河南考察,刻意讓兩地PK優惠條件,最后河南就為個保人口大省人口回流,幾乎免費給富士康鋪墊一切,幾乎是拎包入廠,山東想跟也不能賤成那樣,并不是什么政府服務怠慢啥莫須有原因,當zf未來想打變相削弱招商時的優厚條件負擔主意時,就是別人拍拍屁股找下一個只要人來不要錢的新主之時,這種不要命的新主現在內地多的是。

含金量最高,最久遠的招商,由于帶有慢這個特性當然也是最難招的,是劃有本地資源特色的大餅(例如旅游+),把資金引向這些內源資源領域,搞大后,增益后的旅游資源硬資產是撤不走的,不需要受制于人的核心技術支撐,變成升級后的大內源性資源,不會像撤離后空空的廠房一樣,需要更大的優惠條件負擔吸引下一任重新布設重資產,形成惡性循環。


一個成功的城市一定會有個鮮明的形象或獨特的城市氣質作底蘊,人才會有聚過來的幾率,人氣聚攏得最猛的幾個城市,杭州有西湖風景名片領銜的虛擬新經濟,全城限高她不需要和別人比所謂的高樓天際線,一樣時尚現代古雅招人愛;西安,厚重的歷史文化氣質加年輕的科技后盾,不需要北滬深一樣的高工資,人氣卻只增不減;深圳,香港旁邊的高樓大廈創業之都,別人模仿不來;廣州,全國交通樞紐霸主,所有闖廣東的都要先到南大門報到截流,溜達找找機會再走;星城長沙,湖南衛視領銜的造娛樂造玩樂,造俊男靚女;慢生活之都成都,日式重精致細節型城市,懶人經濟大趨勢下誰個不愛。


四不像的城市,定位飄忽含糊不清的城市,或者所謂要面面俱到的大雜燴城市,跟風短平快的城市,想做得很好又患得患失總要找自己不行理由的自卑型怨婦城市,都沒戲!而很不幸,肇慶就是這種綜合體。

肇慶是大灣區唯一一個”慢”城,如果放棄自己的特質,盲目跟學”快”節奏,只會是東施效顰,就像要深圳慢下來,要賺快錢的人都會走。在慢上做出真功夫,做大慢產業的課題,話題大得很。成都在研究越來越”慢”的課題,面向全國慢消費市場,肇慶在越來越快的灣區10市的市場中心,慢潛力輻射近水流臺。


……以前肇慶自主的儀表、機械、機電、食品、紡織在廣東是有名氣的,最強的是跨種類相互配套完善,機械機床儀表為餅干米粉飲料生產配套,玻璃為啤酒飲料配套,零配件廠為機械機床儀表配套,儀表又為配件生產配套,在60-80年代制造業體系成熟度在佛山之上,華工中大等不少現在的科研理工帶頭人當年還是在肇慶這些企業實習過的,說肇慶是省內裝備制造業的早期大哥不為過,那個年代更有七星巖國家風景名勝區加持的肇慶,可真算是省內成熟先進城市的典范之一,受順德東莞寶安縣拜膜,后來全被賣光了(就像現在端州的產業發展存量地被政府全敗給房地產商一樣極端),美其名與順德改革齊名的抓大放小轉制演變成純粹的為賣而賣,為安置下崗而為,沒有任何轉型升級扶持推動,致使分散出來的無一做得大,(在內源經濟與同期改革的順德相比,順德是將小抓大,變成美的萬和順豐格蘭仕,肇慶是將大分割成一個個廠長副廠長變土地主,變成一個個兼職微型地產商,將精力由廠轉移到賺快錢的房地產,炒地建房比做大做強那個遣散了人員的廠來錢快得多)真可惜!85-2010年代黃金機遇20年,只賣不扶的肇慶沒有扶植出肇慶的美的、珠江啤酒、統一食品、廣之旅等內源性巨頭,以致現在只有等、靠、要、賭外源性輸入的境況。更為可怕的,到目前,仍是堅守錯誤的只賣不扶戰略,只是賣的對象不是內源性的廠(因為早已賣光),變為肇慶唯一還有價值的存量土地!當這些不可再生的城市存量用地都賣光給房地產商之時,就業發展就算屆時有心想扶也沒得扶了,我們的兒孫下一代,還拿什么去賣?拿什么活口和就業?


此前我有提議過,一定要建立肇慶原生企業的總部區,扶持他們集聚做強做大,因為金渡有很不錯的區位優勢,在這里集中哺育100家未來本地上市企業、優秀示范企業、升級轉型企業的總部(含工業農業和物流業的運營層和研發基地),享受北岸端州的人才生活配套、服務業和行政配套、南與西金利蜆崗白蓮龍馬安的生產基地和種養殖基地的配套、南機場物流樞紐配套,名如其勢,金渡-”黃金過渡區”,目前已有天龍、鴻圖、華鋒、碧江、鴻興、志成、振業等一批內源性明星企業總部扎駐基礎,這個勢頭應該以十倍以上的規劃與扶持推動力度去盡快形成集聚,未來形成與大旺一號大旺二號的外源性生產基地互為犄角之勢,事實證明,內源性本地好企業,不喜歡也不適應在大旺那邊與外源性企業混雜,很多都是一去敗回的,一回到金渡高要又活起來了。命運就是這樣安排,天意真不可逆。目前需要盡快做的是推翻現在關于端州與金渡的純房地產畸形荒唐規劃,迅速將肇慶僅存的兩大內源性資源重新大力度激活,將珍稀的存量地留存給端州的內源性旅游大產業+現代服務業,留存給肇慶原生優勢企業總部集聚,創造一種只要有前途,就安放到金渡本土企業總部區扶持培育的新格局,這樣的肇慶才能實施自救,而非靠賭外來和尚能幫念好肇慶的發展經。


此外,本土企業品牌的打造,很欠缺,也跟消費終端產品不多有關,更多的是做配套材料和零部件,出了行內無人知曉,行業一旦式微有覆巢之險,像恒大,不做房地產可以做礦泉水、做健康食品,格蘭仕不做微波爐可以繼續做回老本行毛毯,肇慶像藍帶、鼎湖山泉這種價值品牌太少。應該予以大力扶持塑造,例如昌大昌、德通、家惠等等這些,可塑性強。




肇慶折騰得夠的疲沓軀體,不能再靠那些政績短平快空降跳蚤型領導、再指靠那些忽悠政策優惠的外源性企業幫肇慶做強做大,把更多的寄望賦予內生的資源和人才吧,這樣的身體康復才更靠譜。



……另外,真擔心會有些官員幼稚的認為,多賣地給房地產商建房,可以盡量提高未來房產稅稅基,實現取代土地財政的一勞永逸,如果寄望這杯水車薪維系財政和城市發展,就真的讀壞書了,跟多建市場就是發展市場經濟的無知政府一般可怕可笑。



下帖續貼,請關心肇慶的率友多參與自由討論!





8

推薦度

    最近評分記錄 (總評分人數:5)

    起風的夜晚 推薦 +2 非同一般的文章   2019-6-25 22:20

    wdzq2016 推薦 +1 好文靚文,理應推給政府網站   2019-6-25 15:51

    杉杉弄 推薦 +1   2019-6-25 09:32

    天那 推薦 +2 好文,   2019-6-23 09:46

    天下第一等 推薦 +2 我完整看完了,第一個給你加分!   2019-6-22 21:31

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此貼必火,火速霸位
太長不看。。。不喜歡看沒營養的東西。。
再見亦是永恒
說肇慶發展,支持新區的是你,說肇慶靠房地產發展起來的是你,現在又說支柱產業也是你,口有兩張,你喜歡怎么說就怎么說。。。想要發展肇慶,請回歸現實。當然了,某一步棋已經走錯了,現在才想回頭?不可能!
再見亦是永恒
盡量早點改變吧,我女剛上一年級
沒當官的說當官的不懂經濟。。。

沒炒股的笑炒股的是韭菜。。。

不懂端硯的說老坑不好。。。。
太長了。
看完了,留個腳印
水平看表達觀點和文筆就知道,不用"曬"也不用顧慮杠精;
肇慶的官都有這水平不說騰飛,至少不會沉淪這么多年
盡量早點改變吧,我女剛上一年級
kyby 發表于 2019-6-22 12:18
會不會改,誰來改,你女上二年級前應該有個答案了。
賣地好房產好
本帖最后由 salul 于 2019-6-22 13:35 編輯

oppo的同門師兄vivo前幾年就推出1.7大光圈和“逆光也清晰”。

oppo在這方面有沒有哪些突破啊
我一直都反對肇慶搞工業,這條路過去行不通,現在也一樣。

其實,經濟發展,不一定要工業的,其他行業也可以。 就看怎樣發展,定位。

房地產是其中一個,也可以大力搞。 不過肇慶還是賣毛坯為主,太落后了。 城市建設也落后。 投入大力氣搞好城市規劃,建設,城市漂亮,干凈,物價適中,自然就有人氣。 不需要工業的。
全球任何一個發達的城市都是由工業發展帶動起來的,工業落后了城市也就落后了。
寫的很用心!OPPO兄還是很有水平的,贊一個!
肇慶如果真的用心發展的話,還是有機會的。不過發展思維上需要跳出傳統套路束縛!肇慶的主城區在全國都是非常獨特的,利用好就是自己的一項獨特優勢!
我直接復制了——目前需要盡快做的是推翻現在關于端州與金渡的純房地產畸形荒唐規劃,迅速將肇慶僅存的兩大內源性資源重新大力度激活,將珍稀的存量地留存給端州的內源性旅游大產業+現代服務業,留存給肇慶原生優勢企業總部集聚,創造一種只要有前途,就安放到金渡本土企業總部區扶持培育的新格局,這樣的肇慶才能實施自救,而非靠賭外來和尚能幫念好肇慶的發展經。
我直接復制了——目前需要盡快做的是推翻現在關于端州與金渡的純房地產畸形荒唐規劃,迅速將肇慶僅存的兩大內源性資源重新大力度激活,將珍稀的存量地留存給端州的內源性旅游大產業+現代服務業,留存給肇慶原生優勢企 ...
大愛zqdz 發表于 2019-6-22 14:44
沒用了,你大量資源投入了那個地方,你現在收回來嗎?都說了,走了第一步,現在后悔?不可能的,城市發展不得兒戲!

再說了,你現在退回來,那個地方怎么辦,廢了?
再見亦是永恒
沒用了,你大量資源投入了那個地方,你現在收回來嗎?都說了,走了第一步,現在后悔?不可能的,城市發展不得兒戲!

再說了,你現在退回來,那個地方怎么辦,廢了?
天狼星矢 發表于 2019-6-22 14:56
也不要這么悲觀啊。肇慶新區現在的投資范圍只限定在了起步區,已經在控制風險了。肇慶新區其實我不怎么擔心,我擔心的是主城區和高要城區這邊。
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